Pour de nombreuses entreprises et entrepreneurs qui abordent le marketing numérique pour la première fois, il est facile de tomber dans l'
erreur de penser que le référencement et les réseaux sociaux sont des entités distinctes , chacune opérant dans sa propre sphère de compétence avec des objectifs différents.
Cependant,
le référencement et le marketing des médias sociaux fonctionnent ensemble de plus de façons que vous ne le pensez pour créer une valeur mutuelle et apporter de la pertinence à votre public cible. Une bonne stratégie fonctionne en tandem.
Dans cet article, nous verrons comment le référencement et les réseaux sociaux fonctionnent ensemble, et comment vous pouvez tirer parti de ces moyens pour booster et ajouter de la valeur à votre présence en ligne.
Qu'est-ce que le référencement et comment il est lié aux réseaux sociaux ?
L'acronyme SEO signifie
Search Engine Optimization , et est le
processus par lequel un site Web est optimisé dans sa configuration technique, la pertinence du contenu et la popularité de ses liens afin de se positionner dans les premiers résultats de recherche.
Tout moteur de recherche incite les webmasters à utiliser le SEO, car
il offre des avantages à la fois au site - qui se trouve plus facilement -
et à l'utilisateur - qui a la possibilité de trouver plus facilement les réponses qu'il cherche.
Ce qui inclut l'
utilisation de mots clés pertinents dans les titres , les méta descriptions et les sous-titres - les fameux H1 - va également fonctionner sur des URL aussi descriptives que possible au lieu des anciens systèmes qui incluaient des lettres et des chiffres aléatoires.
Les moteurs de recherche ont un but bien précis :
aider l'utilisateur à trouver ce qu'il cherche sur Internet. Qu'il s'agisse d'un produit, d'un restaurant ou d'une réservation de vacances, les moteurs de recherche sont généralement le
point de départ de la recherche d'informations sur le Web.
Pour un propriétaire d'entreprise, le référencement est crucial pour
générer du trafic Web vers son site Web et générer des conversions.
Les
résultats de la recherche sont contenus dans le SERP , qui comprend à la fois les résultats organiques et payants. Les résultats payants sont poussés plus haut par Google, tandis que les résultats organiques sont davantage basés sur la pertinence et la qualité du site Web en question.
Selon le type de question de recherche,
Google inclura également des éléments supplémentaires selon les besoins , tels que des cartes, des images et des vidéos. Le volume d'annonces sur le SERP dépend bien sûr de la spécificité de la recherche. Plus le mot est générique, plus il est facile de tomber sur la publicité.
Pour cette raison,
les mots-clés à longue traîne sont beaucoup plus forts ces derniers temps , c'est-à-dire des mots-clés qui satisfont au maximum une intention de recherche, par exemple «
recette de pâtes à la carbonara » ou «
comment gérer une stratégie sur TikTok ».
L'objectif du référencement est donc de
vous amener à vous classer plus haut dans les résultats de recherche , et il existe des tonnes de façons de mettre en œuvre une stratégie à cet égard. Par exemple,
optimisez vos mots clés , travaillez sur le référencement local et créez du contenu pouvant produire
des résultats riches.
Cependant, beaucoup négligent
l'impact que les médias sociaux peuvent avoir sur le SERP lors de la recherche de certains mots-clés. Jusqu'à récemment, les médias sociaux et les moteurs de recherche étaient des mondes à part, mais ce n'est plus le cas. Voyons comment ils impactent le SEO.
Les réseaux sociaux sont le berceau du marketing de contenu
La première façon dont les médias sociaux peuvent, indirectement, aider les moteurs de recherche est
le marketing de contenu . Nous pourrions filmer, écrire et développer des tonnes de contenu de qualité optimisé pour certains mots-clés, mais toujours pas voir de résultats pertinents.
Les réseaux sociaux vous permettent de prendre ce contenu de qualité et de le promouvoir sur différents canaux, ce qui est la stratégie la plus efficace pour pousser votre contenu optimisé pour le référencement.
Bien que les liens sur les réseaux sociaux n'aient pas le même impact que les liens externes, ils peuvent néanmoins influencer votre
taux de rebond et vos mesures d'engagement sur votre site Web.
Si votre contenu est de qualité et que les gens arrêtent de le consommer, la métrique d'engagement transmet sa valeur aux moteurs de recherche.
Cela signifie que vous devez
transformer le contenu qui fonctionne le mieux sur votre site Web en contenu de médias sociaux pour encourager l'engagement et générer du trafic vers votre site principal à travers celui-ci.
Les réseaux sociaux favorisent l'interaction
Nous avons couvert l'engagement, mais cela vaut la peine de réitérer l'importance de la façon dont vos canaux sociaux peuvent améliorer le référencement en utilisant cette métrique. Si quelqu'un trouve votre contenu intéressant et le partage sur les réseaux sociaux, cela n'envoie pas de signal aux moteurs de recherche.
Mais si
quelqu'un interagit avec ce contenu donné , alors les choses changent. Lorsque vous faites la promotion de votre meilleur contenu, vous devez garder à l'esprit que les mesures d'engagement, c'est-à-dire le nombre d'interactions sur vos publications,
influencent votre présence dans les résultats de recherche.
Ainsi, l'engagement vous aide non seulement à renforcer votre réputation, mais également à générer
du trafic vers votre site Web. Le contenu qui obtient un bon engagement sur les médias sociaux sera pris en compte par les moteurs de recherche et poussé plus haut.
Le partage social peut aider votre stratégie de création de liens
Les réseaux sociaux peuvent conduire à la
création de liens pertinents à partir de sites influents. Par exemple, les influenceurs sont ceux qui utilisent le plus fréquemment les réseaux sociaux : s'ils tombent sur votre contenu intéressant, il est possible qu'ils y fassent un lien sur leur blog ou leur site web dans une stratégie de curation de contenu.
Ce type de lien a
une grande valeur SEO , et il est impossible de se l'approprier sans être présent sur les réseaux sociaux.
De plus, les médias sociaux encouragent les sites externes à créer des liens vers votre contenu, et
plus vous obtenez de liens, plus vous gagnerez en autorité aux yeux de Google. Cependant, vos
contenus doivent être de qualité, faisant autorité , sinon personne ne voudra les utiliser pour enrichir son site internet.
La notoriété de la marque sur les réseaux sociaux améliore votre référencement
Il peut vous sembler que le seul avantage de la notoriété de la marque est l'acquisition de leads et le potentiel de conversion induit par une relation de confiance avec vos clients. Cependant, saviez-vous que
la croissance de la notoriété de la marque est directement proportionnelle à la croissance du référencement ?
Construire votre réputation sur les réseaux sociaux en augmentant l'engagement et en publiant du contenu de qualité
conduira à une présence en ligne plus solide. Ce qui signifie que
votre nom de marque apparaîtra de plus en plus souvent dans les résultats de recherche.
Et c'est un cercle vertueux
: plus les gens connaîtront votre existence, plus ils vous chercheront sur Google et plus Google, en retour, proposera votre marque à ceux qui recherchent un produit ou un service spécifique. Ce qui signifie qu'à un moment donné,
vous serez également bien classé dans les résultats de recherche pour les mots clés sans marque . Cool hein?
Le partenariat de Google avec le réseau social Twitter
Enfin, il est important de savoir que Google a un
partenariat solide et durable avec Twitter. Vous ne connaissez pas clairement les termes du partenariat, mais il est facile de trouver des Tweets pertinents dans vos recherches Google, en particulier pour les recherches sur des marques spécifiques.
Faire apparaître votre Tweet dans les résultats de recherche n'a pas d'incidence sur le référencement de votre site Web, mais cela peut
augmenter la notoriété de votre marque , votre autorité et améliorer votre stratégie de création de liens avec d'autres sites Web.
Selon le gourou du marketing numérique Neil Patel , il existe plusieurs façons de profiter du partenariat Google/Twitter, la plus évidente étant de
tweeter le plus de fois possible par jour.
Votre contenu est plus facile à trouver sur les réseaux sociaux
Pensez au blog de votre entreprise. Combien de messages publiez-vous chaque semaine ? Peut-être trois ou quatre, et dans chacun de ces messages, vous mettez votre engagement, votre temps et vos ressources pour transmettre votre message au monde et faire connaître votre expertise.
Cependant, les résultats de recherche Google ne peuvent pas prendre en compte chaque article publié par chaque blog d'entreprise, car il en existe des centaines de milliers rien qu'en France. Alors, comment se classe-t-on premier ?
Amener les gens à voir vos articles autant que possible.
Le trafic vers un site Web est un excellent indicateur pour montrer à Google que votre contenu est pertinent et épais.
Partagez-les sur les réseaux sociaux, où les personnes intéressées peuvent les voir, et vous verrez combien de trafic supplémentaire vous pouvez générer !
Conclusions sur le référencement et les réseaux sociaux
La relation entre SEO et Réseaux Sociaux est un sujet délicat qui a mille facettes.
Il n'y a pas de stratégie précise pour s'assurer qu'ils communiquent efficacement, car
il y a tellement de variables selon le type d'entreprise et le contenu publié.
Cependant, une chose est sûre : dans la masse des utilisateurs qui utilisent quotidiennement Internet, 4 milliards d'entre eux sont présents sur au moins une plateforme sociale. Ce qui signifie qu'en principe,
les réseaux sociaux incluent n'importe quelle niche de marché, tranche d'âge et groupe d'intérêt.
Si vous êtes entrepreneur et souhaitez voir grandir votre entreprise,
une présence sur les réseaux sociaux est indispensable, ne serait-ce que sur deux plateformes. Cela vous donnera accès à des tonnes de données et d'informations sur votre public cible, qui - si vous en tirez le meilleur parti - vous inspireront pour
créer un contenu de plus en plus pertinent.
Aussi
, partager des liens vers votre site web sur les réseaux sociaux – que ce soit un CTA , un article ou une page promotionnelle – entraînera sûrement
plus de trafic vers votre site, et par conséquent un meilleur classement sur les SERP .
Pour cette raison,
beaucoup profitent des réseaux sociaux pour promouvoir leur e-commerce , même si désormais les fonctionnalités d'achat natives sur divers réseaux sociaux permettent de créer une boutique en ligne sans même quitter la plateforme.
Il est possible de comprendre la puissance de feu des réseaux sociaux et des moteurs de recherche en jetant un œil aux sites les plus visités au monde : Google arrive toujours en tête, suivi de YouTube et Facebook. Un peu plus bas on retrouve Instagram et Twitter, et encore Reddit et Twitch.
Il est donc impossible de penser que ces sites Web ne
collaborent pas d'une manière ou d'une autre, et trouver une stratégie personnalisée d'entrelacement entre SEO et Social Media ad hoc pour la présence en ligne de votre entreprise est plus fondamental que jamais.
