Ce terme fait référence à une opération bien précise consistant à
scanner, examiner et évaluer les performances d'un projet en ligne, en mettant en évidence les éventuelles erreurs, les problèmes rencontrés, la relation avec les concurrents
et , en résumé, tous les aspects techniques et contenus qui ont une influence sur le fonctionnement
du site. performance et son positionnement sur les moteurs de recherche. C'est généralement la première étape de tout professionnel du seo,
agence seo ou consultant seo, avant d'envisager une stratégie de référencement.
Qu'est-ce qu'un audit SEO ?
Dans le langage courant,
l'audit est une évaluation indépendante qui sert à évaluer objectivement un objet précis, à établir si les critères et objectifs préalablement fixés ont été
atteints ; cette activité est exercée par l'
auditeur (ou l'évaluateur), un professionnel qui a démontré les caractéristiques et la compétence pour effectuer cette évaluation.
Dans notre domaine, l'
Audit SEO est une analyse SEO globale, technique et diagnostique du site web qui sert à avoir une image la plus claire possible de la santé du projet. Le rôle de l'auditeur est assuré par
des logiciels d'audit SEO ou des experts du secteur qui, à travers un ensemble d'analyses diverses, approfondissent les aspects techniques, structurels, de contenu et concurrentiels du site, tant internes qu'externes, et leur influence éventuelle en termes de
positionnement sur les moteurs de recherche , pour découvrir les problèmes de niveau SEO qui entravent les performances, tels que les lacunes et les erreurs structurelles qui ne permettent pas une analyse et une indexation correctes des ressources, donc au vu de l'ensemble optimisation du site Web .
A quoi sert l'audit SEO ?
A travers cette
vérification SEO il est possible de découvrir les forces et les faiblesses d'un site, dans le but d'intervenir pour des corrections et de développer une
stratégie SEO efficace pour maximiser le résultat de son travail et augmenter le trafic organique qui provient des moteurs de recherche.
Par conséquent, ce processus sert essentiellement à garantir que notre site Web peut être vu, exploré et classé par les moteurs de recherche, et constitue un élément central de l' activité de référencement technique , le domaine du travail d'optimisation du site qui se concentre sur les facteurs techniques, en En fait, cela peut rendre les pages plus ou moins faciles à parcourir pour les crawlers.
Les audits SEO sont un excellent moyen de créer des plans d'action pour trouver et
résoudre les problèmes , identifier les opportunités d'amélioration interne et également découvrir des choses qui peuvent nous aider à surpasser nos concurrents tout en créant de meilleures expériences client.
L'analyse de site web, parce que c'est stratégique
Comme nous l'avons dit, avec cette opération
d'audit SEO , il est possible de vérifier le site Web de manière précise et détaillée, de quelque nature qu'il soit (blog, eCommerce, portail d'information, etc.) pour vérifier que tous les aspects du projet sont corrects. fonctionnement, par exemple en analysant le niveau de contenu, le référencement on page et off page et le profil des liens, en vérifiant que
les spiders de Google suivent le site sans problème et que les moteurs de recherche sont capables de lire le plan du site, mais aussi en examinant l'expérience de navigation offerte aux utilisateurs et clients potentiels.
Une vérification complète du site Web
De manière générale, les différents
outils de référencement en ligne permettent de suivre l'état d'optimisation en fonction de
facteurs de positionnement SEO connus et présumés , d'indiquer le chemin à suivre pour monter dans les SERPs pour les mots-clés de référence. L'exécution de cette enquête permet donc de découvrir les
faiblesses d'un projet qui sous-performe, de mettre en évidence les problèmes et de découvrir les causes, qui peuvent être générées par une configuration technique inefficace, par exemple en signalant des images qui n'ont pas été optimisées, un sitemap absent, un manque d'utilisation des CDN, ou plus généralement difficultés en termes d'expérience utilisateur, lenteur d'affichage des pages (nous avons dit que la vitesse est un facteur de classement!) ou des problèmes d'ergonomie mobile (une problématique particulièrement chère à Google) ; en plus du
test SEO , cette fonction sert également à déterminer la position du site au sein du secteur, à faire une comparaison avec les concurrents et à identifier les contenus sur lesquels se concentrer pour l'amélioration.
La checklist de l'audit SEO : les phases de l'analyse
En principe, les différents
outils de référencement disponibles fonctionnent de manière assez similaire, réalisant des activités d'analyse de référencement sur site et hors site, avec des outils
de test de diagnostic pour effectuer une vérification du site Web. En général, on part de l'étude de la structure du site, en procédant à l'analyse des pages et du code pour évaluer les principaux
facteurs de classement , en passant par l'analyse des concurrents, et en concluant par la vérification du contenu et des variables qui faire un site web optimisé et performant. A la fin de l'opération vous recevrez un
document d'évaluation dans lequel les problèmes rencontrés sont répertoriés, catégorisés, contextualisés et expliqués en détail, également à travers des exemples pratiques, avec une indication des priorités pour les corrections et des suggestions pour résoudre ces problèmes.
Activité de test de santé du site Web
Le
SEO check part de la structure même du projet et des
on page SEO checks , qui sont les plus techniques et les plus durables, visant à préciser ce qui concerne le site en tant que tel (et donc le code, le contenu, la vitesse de chargement) et mettre en évidence les problèmes liés à l'architecture du site,
au code HTML et à l'expérience utilisateur. Par exemple, vous obtenez des réponses techniques à des questions sur la navigation dans le site, la logique des liens, l'efficacité du plan du site, la présence de
liens brisés et de contenus sémantiquement ordonnés, en vérifiant par différents tests dans les
fichiers robots.txtque les moteurs de recherche ne sont autorisés à explorer que les pages sélectionnées.
Non moins stratégique est l'élimination du contenu dupliqué , opération à effectuer périodiquement en cas d'ajout de nouveau contenu sur le site : le but de l'optimisation est d'éviter que les pages du site ne génèrent des url dupliquées, une éventualité qui déroute le
crawler et est considérée comme une erreur grave (dans ce cas, il est possible d'insérer le Rel Canonical ). En ce qui concerne l'enquête sur la page, il existe deux logiciels de référencement particulièrement utiles tels que Screaming Frog ou Visual SEO, des simulateurs de crawling qui vérifient l'existence des problèmes décrits.
Toujours dans le cadre du
SEO on-page, il est possible d'essayer d'améliorer des textes déjà publiés d'un point de vue SEO, en analysant également les contenus produits pour savoir si seuls les meilleurs mots-clés ont été identifiés (en termes de volume de recherche et de potentiel concurrentiel ) et comment éventuellement
intervenir dans ce sens.
Ce qu'évalue le test Off-Page SEO
En vue d'
une analyse Off-Page SEO, tous les sujets qui concernent des activités et des conditions externes au site, mais qui influencent ses performances et son rendement, sont examinés en profondeur, en commençant par les backlinks et en passant par l'autorité de la marque, les mentions, les partages et la popularité sur les réseaux sociaux. En utilisant
des outils de référencement tels que ahrefs ou celui présent dans SEOZoom, par exemple, il est possible de savoir combien et quels liens le site reçoit, de visualiser un aperçu du
texte d'ancrage utilisé pour les liens et d'en savoir plus sur la situation de la marque sur les réseaux sociaux. réseaux; cette activité sur les facteurs externes sert à affiner la
stratégie SEO, obtenir des idées pour optimiser la campagne d'acquisition de liens et renforcer la marque du site.
Comment se déroule un audit SEO ?
Le
but de l'audit est donc d'identifier autant de problèmes clés affectant la
performance de la recherche organique que possible, en signalant spécifiquement
- Problèmes techniques de référencement
- Problèmes avec la structure du site Web
- Problèmes de référencement sur la page
- Problèmes potentiels hors page
- Problèmes d'expérience utilisateur
- Lacunes et opportunités de contenu
éventuellement également présenter
des informations d'analyse concurrentielle et fournir des détails sur des aspects tels que les performances (également à la lumière des paramètres les plus récents des Core Web Vitals de Google ), l'optimisation mobile, la santé des liens internes, les problèmes d'image, l'état de la page (en particulier pour les pages avec 404 et 301), structure d'URL, balises canoniques, etc.
La quantité (et la qualité) des informations varie évidemment d'un outil à l'autre, mais fondamentalement, chaque outil devrait fournir au moins des réponses aux
questions techniques de base sur le référencement telles que les plans de site, les erreurs de serveur et les métadonnées, tout en couvrant également d'autres facteurs à un
niveau supérieur.
