Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ? 8 raisons de le créer

Un blog d'entreprise est une section du site Web d'une entreprise qui est utilisée pour publier du contenu susceptible d'intéresser les clients ou les utilisateurs du site . Le contenu du blog d'entreprise peut inclure des articles d'actualité, des conseils, des tutoriels, des articles d'opinion, des témoignages de clients, des études de cas, etc. Le blog d'entreprise peut devenir un élément important de votre stratégie marketing d'entreprise , car il peut vous aider à atteindre des objectifs concrets et mesurables. Nous vous suggérons ici 8 raisons pour vous inciter à ouvrir un blog sur votre site Web d'entreprise et à la fin vous vous demanderez… pourquoi ne l'ai-je pas encore fait ?

Fournir des informations utiles et intéressantes aux clients

L'une des premières raisons qui devrait vous pousser à insérer un blog d'entreprise sur votre site est que vous devez aider vos clients en leur  fournissant des informations utiles et intéressantes sur les produits ou services de votre entreprise ou sur des sujets qui s'y rapportent. Pour y parvenir, vous pourriez :

1. Rassemblez les questions fréquemment posées : identifiez les questions que les clients posent fréquemment à propos de votre entreprise ou de vos produits ou services, et créez un article de blog pour répondre à ces questions.
2. Offrez des tutoriels ou des guides : Créez des tutoriels ou des guides sur la façon d'utiliser les produits ou services de votre entreprise ou sur la façon d'en tirer le meilleur parti.
3. Partagez les témoignages de clients : recueillez les témoignages de clients qui ont utilisé vos produits ou services et partagez-les sur votre blog. Cela peut aider les nouveaux clients à comprendre comment votre entreprise peut les aider à atteindre leurs objectifs.
4. Fournissez des trucs et astuces - Partagez des trucs et astuces sur la façon d'utiliser les produits ou services de votre entreprise ou sur la façon de résoudre les problèmes courants que les clients peuvent rencontrer.
5. Offrez des ressources utiles : partagez des ressources utiles, telles que des liens vers des articles ou des sites Web pertinents, qui peuvent aider les clients à en savoir plus sur vos produits ou services.
6. Répondre aux questions des clients - Encouragez les clients à poser des questions sur le blog et assurez-vous de répondre rapidement. De cette façon, vous créez une relation de confiance et montrez à quel point votre entreprise est disponible pour apporter un soutien immédiat.

Générer des prospects

Par exemple, en insérant des formulaires de contact ou des formulaires d'inscription à la newsletter à la fin des articles de blog et en incitant les lecteurs à les remplir pour recevoir plus d'informations sur les produits ou services de votre entreprise ou pour rester informés de vos derniers articles. Ou utilisez des appels à l'action pour diriger les lecteurs vers des pages spécifiques de votre site, telles que la page de votre produit ou service, ou des formulaires de contact. Il peut également être utile d'encourager les utilisateurs à laisser des commentaires ou à interagir avec les articles de votre blog . Par exemple, vous pouvez demander aux lecteurs de partager leurs expériences ou poser des questions sur les produits ou services de votre entreprise.

Bâtir la réputation de l'entreprise

Les blogs d'entreprise peuvent aider à bâtir la réputation de l'entreprise en tant qu'expert de l'industrie ou en tant que source d'information fiable. De cette façon, vous pouvez établir une relation de confiance avec les clients et les engager avec un contenu intéressant et précieux. Par exemple, votre blog pourrait proposer des conseils ou des tutoriels sur l'utilisation de vos produits ou services, résoudre les problèmes que pourraient rencontrer vos clients ou promouvoir l'image de l'entreprise à travers des articles traitant des politiques d'éthique et de responsabilité sociale.

Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche

Le contenu du blog de l'entreprise peut aider à améliorer le classement du site Web de l'entreprise dans les moteurs de recherche, car il montre que le site est actif et offre des informations utiles et à jour. Il faut bien sûr travailler sur un plan éditorial bien structuré et publier des articles optimisés SEO pour avoir plus de chance de mieux se positionner sur les moteurs de recherche et d'intercepter les recherches informationnelles des clients potentiels. Ce travail est la base de la rédaction orientée SEO et est confié au copywriting SEO. Le blog reste certainement l'outil le plus complet pour déclencher une démarche d'inbound marketing, c'est-à-dire pour vous permettre de vous retrouver quand les gens ont vraiment besoin de vous. Cependant, vous devez bien choisir des mots clés et des expressions spécifiques qui aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site. L'utilisation de mots-clés pertinents dans vos titres et le contenu de votre blog peut aider les moteurs de recherche à attraper votre site et à se classer plus haut dans les résultats SERP organiques, mais les mots-clés seuls ne suffisent pas. Il faut savoir bien écrire pour les utilisateurs, capter leur intérêt et répondre à leurs vrais besoins. Travailler sur le blog de l'entreprise, c'est aussi obtenir des backlinks . Les blogs peuvent aider à obtenir des liens externes vers votre site, car le contenu du blog peut être partagé ou lié à d'autres sites ou médias sociaux. Les liens externes sont également un signal de qualité pour les moteurs de recherche et peuvent contribuer à améliorer le classement de votre site. De plus, les blogs peuvent aider à fournir une navigation plus efficace sur votre site, car ils peuvent proposer des catégories et des balises qui permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement le contenu qu'ils recherchent. Cela peut aider à réduire votre taux de rebond (le nombre de personnes qui quittent votre site immédiatement après l'avoir visité) et à augmenter le temps passé sur le site, ce qui est un autre bon signe pour les moteurs de recherche.

Créez du contenu à partager sur les réseaux sociaux

Votre blog peut également fournir du contenu intéressant à partager sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la visibilité de votre site et attirant de nouveaux visiteurs. Voici quelques stratégies que vous pouvez adopter pour tirer le meilleur parti de votre contenu sur les réseaux sociaux :

1. Partagez des articles de blog sur vos réseaux sociaux : publiez des liens vers des articles de blog sur vos réseaux sociaux, tels que Facebook, Twitter ou Instagram, et encouragez les abonnés à lire le contenu.
2. Utilisez des images ou des vidéos de blog dans les publications sur les réseaux sociaux : Utilisez des images ou des vidéos de blog dans les publications sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention des abonnés et les encourager à cliquer sur des liens pour lire votre contenu.
3. Utilisez des hashtags : Utilisez des hashtags pertinents dans les articles de blog et sur les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité de votre contenu et toucher de nouveaux publics.
4. Utilisez les fonctionnalités des réseaux sociaux pour promouvoir le contenu du blog : Utilisez les fonctionnalités des réseaux sociaux, telles que les parrainages ou les histoires, pour promouvoir le contenu du blog et atteindre un public plus large.
5. Partagez le contenu du blog sur des groupes ou des communautés pertinents - Partagez le contenu du blog sur des groupes ou des communautés pertinents sur les réseaux sociaux pour atteindre de nouveaux publics intéressés par les sujets abordés dans votre blog.
6. Collaborez avec d'autres influenceurs ou marques : Collaborez avec d'autres influenceurs ou marques sur les réseaux sociaux pour partager le contenu de votre blog et atteindre un public plus large.

Donnez un visage humain à votre entreprise

Que signifie créer un blog d'entreprise vraiment réussi ? C'est un aspect très important qui est souvent négligé. Un blog organisé et bien conçu peut certainement raccourcir les distances avec votre public, vous pouvez donner une âme à ce que vous faites et donner un visage à votre réalité commerciale. C'est pourquoi il est préférable de publier les articles avec le nom de l'auteur . Les gens font confiance aux gens et vous ne pouvez pas proposer d'articles anonymes à une époque où les gens interagissent avec les marques par le biais de commentaires et de discussions. Publier avec un nom sur le blog est un point fort de votre stratégie de marketing de contenu et de référencement.  L'auteur  doit être reconnaissable , doit assumer la responsabilité de ce qu'il a écrit. Mais surtout, le lecteur doit pouvoir évaluer sa profondeur et sa fiabilité et pouvoir faire des recherches sur son profil. Utilisez les blogs pour mettre en valeur la personnalité de votre entreprise et des personnes qui la représentent, afin de vous démarquer de vos concurrents et de construire une relation plus personnelle avec votre public. Utilisez un ton de voix approprié , encouragez les lecteurs à commenter ou à poser des questions sur votre blog, et assurez-vous de répondre rapidement. Cela peut aider à établir une relation de confiance et démontrer que votre entreprise est ouverte à la confrontation et à apporter un réel soutien.

Devenez l'expert de votre secteur

En publiant régulièrement du contenu de haute qualité sur des sujets liés à votre secteur, les gens commenceront à voir votre entreprise comme une autorité. Au fil du temps, vous pouvez devenir une ressource incontournable qui fournit des informations pertinentes et utiles pour aider vos lecteurs à résoudre des défis difficiles et à faire avancer leur entreprise. La recette de Giorgio Taverniti , l'un des principaux experts en référencement et marketing numérique en Italie, pour pouvoir produire du contenu réussi est, en bref, d'acquérir une telle fiabilité pour pouvoir "devenir la source de votre contenu, avant quelqu'un d'autre le devient du tout". sa propre place". Pour cette raison, il est important d'avoir des « ressources bascules » sur son site – la contrepartie pour un créateur de contenus du « contenu héros », des contenus construits et conçus en vue de devenir viraux. Pour ceux qui travaillent et sont actifs dans le monde du SEO, l'acronyme Google EAT lancé en 2015 par le géant américain pour indiquer les 3 qualités indispensables que doivent posséder les contenus sur le web, à savoir  Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness, acquiert une certaine profondeur . Expérience, autorité et fiabilité sont en fait  les 3 éléments de base  autour desquels s'articulent toutes les activités de ceux qui travaillent dans le marketing et les évaluateurs de la qualité de Google qui doivent suivre attentivement ces directives.

Monétiser

Enfin, le blog d'entreprise peut offrir des opportunités de monétisation via la publicité, les affiliations ou la vente de produits ou services connexes. Par exemple, le blog peut héberger des bannières publicitaires ou des liens d'affiliation vers des produits ou services pertinents pour les lecteurs. De plus, si vous avez un e-commerce vous pouvez amener vos utilisateurs depuis l'article du blog directement vers les pages d'achat de vos produits ou services ou simplement vers un formulaire de contact pour demander plus d'informations ou des conseils. Ouvrir un blog comme vous le voyez est pratique pour amener les gens sur votre site Web et améliorer votre  identité de marque , surtout si vous serez en mesure de créer la bonne offre pour vos lecteurs et de les fidéliser. La présence sur le web doit se construire dans la durée, de manière stratégique et planifiée, ne laissant rien au hasard.